索尼以技术立异发迹，在数字时代却遭境遇了品牌难堪，巨人不得不再次向天下证明本身 尽管现在人们都把眼光放在了ＰＳ３和任天堂的Ｗｉｉ以及微软的Ｘｂｏｘ ３６０的夺取战上，但就在１个月前，索尼的日子可远没有这么好过。 除了ＰＳ３临蓐关键的滞后，索尼还要面对闹得沸沸扬扬的“电池门事务”。 索尼公司总裁中钵良治即日在接受日本《每日音信》采访时体现，公司今后将连续敦促技术上的前进，一往无前。 一贯被视为赢了范例的索尼，如今却在产品格量上连结呈现题目，人们不禁会问，这个老牌电子企业究竟何如了？ 难以接受“高品格”的重任 １９４６年，盛田昭夫和井深大开办东京通信工业公司，也即是索尼的前身。六十年间，索尼创制了多个神话，称雄于电子花费市场。日本第一代磁带录音机和磁带、天下第一台半导体电视机、第一台家庭录像机等皆出自索尼之手。 然而，自２００５年９月起初，连结发生的几起“质量门”事务，让半个多世纪以后一直称雄于电子王国的索尼背负着壮大的压力。２００６年并未给索尼带来好运：亏损出售ＰＳ３、ＵＭＤ片子遭弃、蓝光播放器屡次推迟、锂电池殷招回，比拟之下，竞争对手们则超卓得多。 像索尼这样的跨国大品牌即是“高品格”的代名词，然而，索尼的产品格量已经不止一次呈现题目，使其违背了向来一丝不苟的公司现象。索尼，这个曾经炙手可热的品牌，还会一直“热”下去吗？ 不久前，索尼爆出８款数码相机生计图像传感器阻碍题目，并承诺将对题目相机举行免费补葺。赛迪照应花费电子工业探讨重心分析师黄丹体现，索尼颁发针对ＣＣＤ题目相机的颁发，必然会对索尼数码相机的品牌发生劝化。 对此有业细君士评价道，“她曾拥有所有，但渐渐地，所有又弃她而去。”现时，索尼所境遇的状况，极像阿根廷人博尔赫斯作品《埃尔维拉·德·阿尔维阿尔》中的这句诗。 品牌价值何如体现？ 索尼以技术立异发迹，在开办初期的黯淡策划阶段，就提议“品牌效应”和“品牌职责”两大观点，这也在模拟时代培育了索尼的品牌霸主职位。在数字时代，索尼却遭境遇了品牌难堪。 美国《商业周刊》年度品牌价值排行榜表明，三星以１４９亿美元的品牌价值位居“２００５年环球１００个最有价值品牌”第２０位，而索尼的品牌价值仅为１０８亿美元，排名第２８位，三星品牌价值初次超过索尼。 长期以来，索尼产物的吸引力在于高质量和安排立异。不过，高处不堪寒，对待一个庞大的品牌帝国而言，任何一个方面的不敷都或者使消耗者对索尼的高质量的品牌现象产生怀疑。 家喻户晓，微软代表ＰＣ操作编制，英特尔代表芯片，诺基亚代表手机，迪士尼代表动画，麦当劳代表汉堡。畴昔，料到索尼结尾料到的是酷。但目前，索尼的品牌现象已经变得恍惚起来。 ６０年前，索尼在一片废墟上制造出日本企业的神话；６０年后，巨人不得不再次向全国表明自己。索尼能否给出一个令人惬意的谜底呢？我们拭目以待。 (转载请注明出处：http://www.china-gcjs.com/meinvmajiang/20100830/755.html) |